매일안전신문 - 루프스튜디오, 아따맘마 IP 팝업 성료…약 2만명 방문 기록

▲ (사진: 루프스튜디오 제공)

[매일안전신문=이종삼 기자] 소규모 IP 굿즈 브랜드 루프스튜디오(ROOFSTUDIO)가 ‘아따맘마’ 공식 라이선스 팝업스토어를 성공적으로 마무리했다.

루프스튜디오는 지난 4월 현대프리미엄아울렛 송도점(송현아)에서 진행한 ‘아따맘마’ 팝업스토어를 통해 약 2만 명의 방문객을 기록했다고 밝혔다.

업계에서는 대형 유통사나 전문 전시 기업이 아닌 개인 중심의 독립 브랜드가 대형 아울렛에서 공식 IP 팝업을 직접 기획·운영한 사례라는 점에서 이례적이라는 평가가 나온다.

이번 팝업은 아따맘마’ 분위기를 살린 교실 콘셉트 중심으로 꾸며졌으며, 포토존, 포토이즘 협업 프레임, 체험형 이벤트, 한정 굿즈 등을 중심으로 구성됐다. 특히 사쿠라 에디션 키링과 오리지널 디자인 굿즈는 팬층 사이에서 높은 반응을 얻었다
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또한 현장에서는 아따맘마 랜덤 쿠지와 가챠 이벤트 등 일본식 굿즈 문화를 반영한 체험 콘텐츠도 운영됐다. 업체 측은 이러한 참여형 요소가 방문객 체류 시간 확대와 현장 분위기 형성에 도움이 됐다고 설명했다.

최근 캐릭터·애니메이션 IP 시장에서는 대형 라이선스 사업 외에도 팬 경험과 감성 중심 콘텐츠를 내세운 소규모 브랜드들의 활동이 확대되는 흐름이 나타나고 있다. 팝업스토어와 SNS 콘텐츠, 한정 상품을 결합한 운영 방식이 젊은 소비층 사이에서 주목받으며 독립 브랜드들의 기획력에도 관심이 높아지고 있다.

루프스튜디오 관계자는 “대형 기업 중심으로 운영되던 IP 팝업 시장에서도 작은 브랜드만의 감성과 기획력이 충분히 경쟁력이 있다는 가능성을 확인했다”며 “앞으로도 다양한 애니메이션·캐릭터 IP를 활용한 오프라인 프로젝트를 지속적으로 선보일 예정”이라고 밝혔다.

한편 루프스튜디오는 애니메이션 및 캐릭터 IP 기반 굿즈 기획·제작을 중심으로 활동 중이며, 팝업스토어와 전시, SNS 콘텐츠를 결합한 브랜드 운영을 이어가고 있다. 또 이번 팝업 이후 서울 코엑스에서 열린 ‘서울일러스트코리아’에도 참가하며 오프라인 활동을 펼쳤다.

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